Polens neue Tourismus-Offensive: Lewandowski und Eisenberg werben für das Nachbarland
Wer in Deutschland an Polen denkt, hat oft ein Bild im Kopf, das von älteren Schlagzeilen geprägt ist – nicht unbedingt von der Alltagsrealität jenseits der Oder.
Genau diese Wahrnehmung will Polen nun mit einer neuen internationalen Tourismuskampagne verschieben. Wie das Portal Notes From Poland berichtet, treten Fußballstar Robert Lewandowski, Supermodel Anja Rubik und Hollywood-Regisseur Jesse Eisenberg gemeinsam vor der Kamera, um ihr Herkunftsland als modernes, vielfältiges Reiseziel zu inszenieren. Deutschland gehört dabei zu den fünf Zielmärkten – und das macht die Kampagne für unsere Nachbarschaft besonders sehenswert.
Prominente Gesichter, vertraute Codes
Das erste Video, das diese Woche veröffentlicht wurde, spielt in Warschau. Lewandowski, Rubik und Eisenberg posieren vor bekannten Wahrzeichen der polnischen Hauptstadt, während der Schauspieler Nikodem Rozbicki in die Rolle des Komponisten Fryderyk Chopin schlüpft. Die Anspielung ist bewusst gewählt: Chopins Herz wurde nach seinem Tod 1849 von Paris nach Warschau gebracht und ruht heute in einer Säule der Heiligkreuzkirche – ein Ort, der für viele Polinnen und Polen von tiefer symbolischer Bedeutung ist. Im Spot sagt Lewandowski, der kürzlich zum US-Fußballclub Chicago Fire wechselte, Polen biete „more than you expected" – das ist die Kernbotschaft der Kampagne, die von der polnischen Tourismusorganisation POT im Auftrag des Sport- und Tourismusministeriums unter Jakub Rutnicki umgesetzt wird.
Zwischen Stereotyp und Selbstbild
Die Kampagne mit dem Slogan „Poland. More than you expected" – den POT übrigens bereits seit 2021 verwendet – zielt bewusst auf das Aufbrechen erwarteter Muster. Die Tourismusorganisation betont, dass Menschen, die Polen bereits besucht haben, das Land deutlich positiver bewerten als es ihre vorherige Wahrnehmung oder Medienberichte vermuten lassen würden. Neben Lewandowski, Rubik und Eisenberg ist auch Friedensnobelpreisträger und Ex-Präsident Lech Wałęsa Teil der Kampagne, der als weltweit bekanntes Symbol für Freiheit und Demokratie gilt. Die Musik steuert der polnische Komponist Radzimir Dębski – besser bekannt als Jimek – bei, der regelmäßig mit US-Rap-Legende Snoop Dogg zusammenarbeitet. Die Mischung aus Sport, Mode, Film und Geschichte ist dabei kein Zufall, sondern soll verschiedene Zielgruppen gleichzeitig ansprechen.
Was das für unsere Nachbarschaft bedeutet
Dass Deutschland zu den Zielmärkten gehört, spiegelt eine reale Entwicklung wider: Polen verzeichnet in den vergangenen Jahren einen deutlichen Tourismusboom und lag zuletzt beim Wachstum der Übernachtungszahlen in der EU hinter Malta auf dem zweiten Platz. Krakau wurde bereits zum fünften Mal von der britischen Verbraucherorganisation Which? zur besten Städtetrip-Destination Europas gekürt. Für uns als direkte Nachbarn ist die Kampagne mehr als ein Tourismus-Spot – sie ist eine Einladung, die eigenen Wahrnehmungen zu hinterfragen. Wer die Grenze überquert, erlebt heute ein Land, das sich selbstbewusst und vielseitig präsentiert. Ob der Besuch in Warschau, ein Wochenende in Danzig oder eine Fahrt nach Breslau: Die praktische Erfahrung vor Ort bleibt die beste Antwort auf jedes Stereotyp.